Marketing digital: 3 raisons d’ajouter la vidéo à une stratégie de contenu

Aujourd’hui, la plupart des consommateurs passent beaucoup de temps sur leurs mobiles, à tel point que le marketing vidéo prend de plus en plus le dessus sur les techniques de communication digitale. En content marketing, l’objectif principal, en utilisant ce format, est de gagner en notoriété et en visibilité surtout au niveau des moteurs de recherche. Et ce, dans l’optique de toucher plus efficacement les cibles visées.

En ce sens, la diffusion de messages sous forme de vidéo se révèle incontournable. Non seulement la vidéo vous permettra de diffuser l’image de votre entreprise mais elle vous aidera aussi, à améliorer de façon considérable, votre taux de conversion. En ce qui concerne précisément cet aspect, selon l’entreprise Aberdeen Group, le taux moyen de conversion d’un site utilisant fréquemment des vidéos s’établit à 4,8 % et celui des sites n’exploitant pas les vidéos s’établit à 2,9 %. La vidéo est donc le support idéal pour partager des informations de manière détaillée et fort intéressante. Ce qui permet ainsi, de gagner encore plus la confiance de votre public cible. Dans cet article, nous vous dévoilons d’autres raisons d’ajouter une vidéo à votre stratégie de contenu.

• Pour prendre le dessus sur les concurrents

Par rapport à vos concurrents qui ne l’exploitent pas, la vidéo vous offre au moins 40 fois plus de chances de vous positionner en première position sur Google. Et plus votre marque bénéficiera d’une bonne visibilité, plus celle-ci restera dans l’esprit des internautes et des consommateurs… En vous servant donc de la vidéo, vous parviendrez à attirer de façon significative l’attention de vos prospects. D’après une étude, 71 % des clients interrogés considèrent que la vidéo donne à l’entreprise une image assez positive. Tout simplement, parce qu’elle propose une panoplie d’images qui ne laissent pas votre audience indifférente, la vidéo est ainsi l’un des médias les plus riches. Grâce à elle, vous parviendrez à vous différencier de la concurrence en devenant à vous seul un média. Vous pourrez forger votre identité et offrir à votre marque une singulière personnalité. Par ailleurs, en tant que manager, pensez à impliquer vos clients de même que vos salariés dans votre stratégie de marketing vidéo. Certains seront ravis de vous donner un coup de main pour cultiver votre différence.

• Pour accroître la valeur de vos offres

Si vous disposez d’un site web et que vous désirez mettre vos offres en valeur, la vidéo est votre meilleur allié. Si les articles comportant des images sont consultés 94 % fois plus que ceux qui n’en contiennent pas, on comprend aisément que la vidéo ait une meilleure efficacité lorsqu’il s’agit de présenter l’essentiel des offres. De nature rassurante et engageante, celle-ci exposera tous les bienfaits de vos produits ainsi que celles de vos services en les rendant encore plus vivants. Ceci étant, si vous souhaitez que votre vidéo porte davantage ses fruits,  celle-ci doit avoir une durée d’une minute tout au plus. Ainsi, pour retenir toute l’attention de votre audience, vous devez donc aller à l’essentiel dès les toutes premières secondes de la vidéo tout en étant attractif. Par ailleurs, sachez qu’une vidéo permet de réduire le nombre de retours sur vos ventes parce qu’avant de passer à l’achat d’un produit, les clients ont déjà pu visualiser la démonstration de votre produit et/ou service.

• Pour favoriser l’engagement des internautes

En dehors du fait que la vidéo soit un média qui captive, elle est également la forme de contenu la plus demandée et la plus partagée par les internautes sur les différents réseaux sociaux. Ceci n’étonne absolument pas lorsqu’on sait que YouTube est, aujourd’hui, l’un des sites web les plus consultés au monde. La vidéo est donc recommandée pour une entreprise qui souhaite établir et développer une communication basée sur l’interactivité tout en accroissant, par la même occasion, l’engagement de ses internautes.

Cédric Koivogui

Adapté de www.lebusinessjournal.com