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Depuis août 2016, date d’introduction des statuts sur Instagram, ce réseau social a connu un boom spectaculaire. Désormais, cette application vient en tête des réseaux sociaux les plus utilisés en marketing d’influence à en croire l’étude du Reech 2019 des nouvelles tendances des influenceurs et des marques. Au même titre que Snapchat et Whatsapp, cette application est tout aussi appréciée des internautes. En marketing d’influence, un bon community manager doit donc pouvoir l’utiliser dans le but de toucher plus efficacement sa cible.
Pour accroître la notoriété de l’entreprise, agrandir sa communauté virtuelle et gagner des parts de marché, les statuts encore appelé(e)s ‘’stories Instagram’’ sont parfaitement adapté(e)s. Cependant, il s’agit d’objectifs que vous pourrez atteindre en mettant en place une véritable stratégie de marketing digital basée sur des données tangibles. Pour ce faire, vous devez avant toute chose faire une étude préalable de votre public. Cette étude vous permettra de mettre en place une ligne éditoriale parfaitement adaptée aux attentes de votre public cible. En tant que Community manager, ayez toujours à l’esprit que la force d’attraction et de persuasion des statuts Instagram est beaucoup trop importante pour laisser place à l’improvisation. Après quoi, sachez que le principe d’une story consiste à raconter une histoire. Très courtes, ces séquences ont principalement pour but de partager le quotidien ou l’actualité du jour avec les abonnés pendant 24 h. Vos stories Instagram doivent donc être utilisées pour diffuser des moments spontanés, vivants et authentiques. Sur un réseau social comme Instagram, dans un contexte publicitaire ou dans un contexte d’influence, les stories sont utilisées pour alimenter la relation entre la marque et ses abonnés tout en partageant quotidiennement avec ceux-ci, l’actualité du moment. Les stories Instagram sont ainsi de puissants outils marketing grâce auxquels vous pouvez nouer un lien plus étroit avec vos followers tout en leur donnant l’impression de participer à la vie de votre marque. Egalement valable au niveau de l’application Whatsapp, cet outil permet de réaliser une capitalisation sur la communauté en leur proposant un contenu à valeur émotionnelle. Voici quelques idées à mettre en œuvre pour réussir au mieux votre stratégie de marketing digital via cette application .
- Communiquer sur l’entreprise et ses produits
De nombreuses marques atteignent des records d’audience avec des stories sur des thèmes tels que « Behind The Scene » ou « Day in the Life », proposant une incursion au cœur de l’entreprise. Par ailleurs, il est aussi de bon ton de faire des stories pour le lancement de promotions éphémères, de jeux-concours ou de lancement d’un nouveau produit. Il s’agit ici d’occasions idéales pour rassembler une bonne audience et booster la notoriété de votre marque. Vous pouvez également utiliser vos stories Instagram pour faire des directs avec des célébrités. Au-delà de la promotion des produits de l’entreprise, cette initiative est une autre occasion de booster également la notoriété de l’entreprise. Les stories Instagram permettent en outre de proposer des sondages. Ces sondages sont un excellent moyen de créer une interaction avec les abonnés tout en prenant en compte leurs différents avis sur les produits de l’entreprise. En optant pour ces choix stratégiques de marketing digitaux, n’oubliez surtout pas d’être concis dans l’exécution de ces choix.
- Soyez bref et précis
Une story a une durée de cinq à 15 secondes. En tant que Community manager, vous ne disposez donc pas d’une éternité pour passer votre message. Il est alors indispensable que chaque story ait un but marketing clair et précis afin que chaque seconde soit une occasion d’impacter votre public. Aussi, même si vous avez la possibilité d’enchaîner plusieurs stories d’affilée, le message doit être cohérent et suivre une ligne directrice. En réalité, le but de ces stories est d’attirer l’attention sur votre marque afin de susciter un engagement auprès de votre communauté. Faites en sorte qu’il en soit toujours ainsi. Par ailleurs, tout comme whatsapp, le concept des stories Instagram consiste non seulement à raconter une histoire en texte, mais aussi en image et en vidéo. Pour toucher votre public sur ce réseau social, vous devez miser sur un visuel fort. A cet effet, les options de personnalisation permettent d’ajouter des emojis ou des stickers à vos images ou vidéos. Il est également possible d’utiliser les filtres ou les stylos pour optimiser la qualité ou animer un peu vos stories. Par-dessus tout, votre contenu doit avoir pour objectif de pousser les utilisateurs à consulter votre page plus souvent. Faites place à votre créativité et n’hésitez pas non plus à être offensif. Les communautés digitales aiment l’inédit et les contenus sortant de l’ordinaire sont ceux qui les impactent le plus.
- Intégrez des liens de direction et des hashtags
Au-delà de l’aspect communauté, les stories Instagram sont aussi des occasions d’entretenir votre image de marque. C’est d’ailleurs pour cela que sur les photos et vidéos publiées, ces stories intègrent de puissantes options de référencement telles que l’ajout de liens vers votre site Web, votre blog ou votre boutique en ligne. Si vous connaissez la puissance des taggings ou des landing pages, les stories Instagram vous donnent l’occasion de mettre cette puissance à profit. Les stories serviront donc de passerelle pour inciter les consultants à aller sur votre page et donc augmenter les visites de votre site. Quant aux hashtags, ils vous permettent d’intégrer des mots clés dans votre story. Ces mots clés doivent être choisis très minutieusement et renvoyer à des concepts importants pour votre auditoire.
Jean-Paul DEMOUSS
Adapté de www.lebusinessjournal.com
