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Contenu diffusé sur un blog ou sur un média d’influence, l’article sponsorisé fait généralement écho, de façon naturelle, d’un produit, d’un événement ou d’une marque. Cet article contient aussi plusieurs liens redirigeant l’internaute vers le site qui est mis en avant. A ce niveau, le choix du média qui s’occupe de la publication de l’article est donc très important.
Le terme le plus adéquat utilisé est l’influence éditoriale. Ce terme tient au fait que c’est sur la notoriété du média s’occupant de la publication que s’appuie votre marque. Ce média, non seulement doit avoir une audience composée de votre public cible, mais il doit également être en accord avec votre image de marque et vos objectifs. En ce qui concerne les stratégies de déploiement de ces articles, celles-ci sont légions. S’il est possible d’entrer directement en contact avec le média cible, de nombreuses plateformes proposent de vous mettre en relation avec des sites répondant aux critères susmentionnés. Voici divers avantages d’en avoir recours au sein de votre stratégie de contenu.
- Inbound marketing et amélioration de l’image
S’il faut en moyenne 2 minutes 30 à un internaute pour lire un article classique, il ne lui en faut pas plus pour lire un article sponsorisé. Tout en vous mettant en contact direct avec votre public cible, un article sponsorisé le laisse venir à vous, étant donné qu’il n’est pas du tout intrusif. Aussi, en mettant à la disposition de votre public du contenu de qualité et informatif, vous améliorez considérablement la perception que les internautes ont de votre marque. À leurs yeux, vous devenez un expert dans votre domaine ou encore un leader d’opinion. À cela s’ajoute l’effet de la notoriété du média qui publie votre article sponsorisé. Les internautes considèrent, en effet, que si un média avec une grande notoriété écrit un article sur votre marque, votre produit ou votre événement, cela voudrait signifier que vous êtes un site sérieux dont ils peuvent faire une référence.
- Augmentation du trafic et des ventes
En laissant naturellement les internautes venir vers vous, l’article sponsorisé vous génère un pic de visites. En effet, une fois que le lecteur a trouvé votre contenu informatif et utile, il aura envie de rester informé de vos futures publications. Par conséquent, il s’abonnera à votre site, ce qui vous permettra de le transformer en client et d’augmenter le nombre de vos ventes.
- Meilleure longévité et impact favorable du SEO
Cela tient au fait qu’un article sponsorisé jouit d’une meilleure parade adblocking. À l’opposé d’un post social media qui a une durée de vie de quelques heures, un article sponsorisé aura des effets sur plusieurs mois. Par ailleurs, vous devez savoir qu’un article sponsorisé intègre généralement un ou plusieurs liens qui renvoient vers des pages de votre site Web. Le backlink vers votre domaine, depuis un site influent, envoie un signal positif aux moteurs de recherche tels que Google. Par conséquent, votre ranking dans les résultats de recherche est considérablement amélioré.
Jean-Paul DEMOUSS
Adapté de www.lebusinessjournal.com
