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Campagnes publicitaires: 4 formats pour créer une campagne sur Tik Tok

Avec 800 millions d’utilisateurs actifs et une audience de plus en plus croissante, TikTok représente, actuellement, une véritable opportunité pour les entreprises. En effet, grâce à ses nombreux outils publicitaires, la plateforme permet de toucher une cible plus jeune pour développer davantage sa visibilité. En tant que manager, si vous souhaitez réaliser une campagne publicitaire sur TikTok, il va falloir tout d’abord vous intéresser aux possibilités que ce réseau social peut offrir à votre entreprise.

Sur le long terme, les différents formats de ce réseau social pourraient aussi susciter l’intérêt d’une cible plus âgée (Photo : DR)

Les publicités TikTok sont-elles adaptées à l’entreprise ? Telle est l’une des questions à se poser avant de se lancer dans la création d’une campagne publicitaire sur TikTok. Cette question devrait normalement permettre de  s’assurer que l’offre de son entreprise  corresponde au public du réseau social. Ce public qui est, généralement, plus jeune que sur les autres plateformes.

Une plateforme à fort intérêt

Sur ce point, selon les données de Globalwebindex, 41% des utilisateurs de ce réseau social sont âgés de 16 à 24 ans. TikTok est également une habitude quotidienne pour les 10-19 ans. Cette plateforme est donc un médium de curiosité pour les trentenaires, qui utilisent un peu moins l’application. Par ailleurs, Il convient aussi de souligner que TikTok n’est pas la plateforme la plus adaptée pour les entreprises proposant des produits ou des services pour les personnes âgées de plus de 50 ans. En effet, les publicités les plus performantes, sur ce média social, sont celles ciblant en priorité les adolescents ou les jeunes adultes. Toutefois, il est important de garder en tête que le nombre d’abonnés de TikTok grimpe rapidement. Il y a ainsi fort à parier que les groupes démographiques plus âgés rejoindront à leur tour la plateforme. L’avantage, c’est que ce réseau social permet justement de cibler des internautes en fonction de critères démographiques tels que l’âge, l’emplacement géographique, le genre ou encore leurs centres d’intérêts. À l’avenir, il pourrait ainsi devenir un levier marketing pour les marques ciblant les plus jeunes comme les plus âgés. Ceci étant dit, si vous voulez d’emblée vous investir sur ce réseau social, voici les formats publicitaires qui pourront vous intéresser.

  • Top View

Top View est considéré comme l’un des formats les plus efficaces parmi ceux proposés par la plateforme. Pourquoi ? Car les annonces s’ouvrent dès le lancement de l’application. Ces annonces permettent, à ce niveau, d’attirer facilement l’attention des utilisateurs. Ce qui permet d’améliorer considérablement la notoriété de sa marque. Ces annonces doivent durer entre cinq et soixante secondes et sont visibles durant 24h. Les internautes peuvent, dans ce cas de figure, cliquer n’importe où sur la publicité. Ce qui les renvoie vers des liens internes ou externes. Cela peut être utile pour augmenter le trafic vers son site web ou son compte TikTok.

  • In-feed Native Video

Les publicités In-feed sont des publicités natives intégrées dans le fil d’actualité de l’utilisateur. Il s’agit d’un format non intrusif qui intègre naturellement les contenus générés par les autres internautes. Ces publicités apparaissent lorsque la personne swipe vers le haut pour voir une nouvelle vidéo. Ce format doit aussi, durer entre cinq et soixante secondes. A ce niveau, il est également possible de rediriger son audience vers une landing page. Cette fonctionnalité est souvent plébiscitée par les marques qui réalisent leurs premières campagnes publicitaires sur TikTok, car les coûts par mille (CPM) ne sont pas aussi élevés que pour les autres formats. Ce qui permet ainsi de se lancer avec prudence dans les publicités TikTok.

  • Branded Hashtag Challenge

Les Branded Hashtag Challenges consistent à surfer sur une des dernières tendances du réseau social. Ce sont des challenges sponsorisés accessibles depuis la page Découvrir. Le but est d’inciter l’audience à promouvoir un hashtag. Les utilisateurs peuvent alors reprendre le contenu ou répondre à la vidéo. Tous les deux sont regroupés sur une page dédiée à ce fameux hashtag. Cela permet à une entreprise de renforcer sa notoriété et d’améliorer son taux d’engagement. Dans ce cas de figure, la campagne est déployée sur six jours et sur plusieurs marchés différents.

  • Branded Effects

Avec ce format, les entreprises peuvent personnaliser leurs annonces grâce à des filtres en 2D, en 3D et en réalité augmentée, des effets ou encore des stickers. À noter qu’il est aussi possible de créer ses propres filtres. Les Branded Effects sont particulièrement utiles pour créer un lien avec son audience cible. Ceci dans l’optique de l’inviter à jouer avec les effets et à interagir avec une marque. Ils sont dotés de fonctionnalités d’engagement supplémentaires comme des Call-To-Action (CTA) et des QR Code.

Cédric Koivogui

Adapté de www.siecledigital.fr

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